许多人认为，年轻、时尚和激情，是上海通用雪佛兰的品牌形象。

　　而答案是， 上海通用意在借此将别克品牌以往的“公务”印象年轻化，转变为以个人商务为主的新形象。不仅如此，上海通用方面还在车展期间宣称，凯迪拉克品牌在暂停国产半年后将开始重新布局，预计在11月，新款国产凯迪拉克就将面市。

　　500万的营销对决

　　正当东风日产与中央电视台“百万年薪招营销总监”总决选直播在深圳鸣金的第三天，上海通用便联手MTV全球音乐电视台，邀请近8000名华南区域别克车主与数百名媒体记者在广州共赏“别克之夜”演唱会。一场在第四届广州车展前夕上演的车企之间营销竞技备受关注。

　　据MTV全球音乐电视台内部人士透露，上海通用此次演唱会的支出约在50万美元(约合人民币400万元)，再加上为晚会特制的一辆“会飞”的别克君越螺旋桨仿真模型，这台“别克之夜”的总费用大约在500万元。无独有偶，东风日产企划传播部部长郑爱国也称，其在央视定制11期绝对挑战“百万年薪”栏目的总费用为500多万元。

　　从支出上看，两大车企的营销费用相差无几；从营销用意与最终效果上看，双方也是各领风骚。

　　“别克以往给人的印象太公务，实际上个人商务才是合适的，所以我们努力增添一些个人的元素，希望把品牌推向更年轻的消费者。”上海通用市场营销部及商务贸易执行总监刘曰海告诉《第一财经日报》。据统计，别克凯越系列在华南区域近年来增长较快，其在广东中级车的市场份额已从2004年的近10%增至目前的18.5%，高于全国的13.2%。分析人士称，上海通用因此选择在广州开始别克品牌的提升，正是落实了上海通用总经理丁磊在别克君越发布仪式上所言的“三个突破”中的“品牌的突破”，即别克品牌将会倾注更多的科技、年轻、现代、激情等元素。

　　与上海通用回馈别克车主之举异曲同工，东风日产5000人中选1位营销总监的系列栏目则吸引了十几万人的电视观众，其中许多不仅对东风日产的招聘职位感兴

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