每个看过温布尔登网球公开赛的人，都对温网赛场上巨大的奔驰“三角星”标志记忆犹新。奔驰作为运动营销的典型案例已经写进营销教材；去年年底，大众汽车公司成功入选“2008年北京奥运会合作伙伴计划”（也称作TOP10计划），运动营销开始拓展到民间。此外，每年的F1、达喀尔拉力赛、奥运伙伴合作计划以及大型的足球赛事中，汽车公司的运动营销几乎无处不在。
 
　　运动营销助力汽车销售

　　如果你是一个VOLVO的车主，那么你几乎每年都会受到公司的邀请参加各地巡演的“VOLVO高尔夫球精英杯赛”。沃尔沃轿车中国市场部经理孙玮说：“这是运动型销售，也是健康型销售，我们的市场定位是‘中产新锐’”。在全球沃尔沃正是通过高尔夫运动，逐渐使市场愈发成熟，这如同滚雪球，市场越滚越大。高尔夫运动正是代表沃尔沃轿车消费群体的价值取向。此外，奔驰几乎是四大网球公开赛的铁定赞助商，奥迪支持的DTM街道赛车赛日益成为热点。

　　面对即将到来的奥运热潮，大众汽车的2008年奥运会伙伴计划把全年的运动营销推向高潮。2008年北京奥运会的举办，必将在中国掀起一个全民运动的新高潮，进而产生许多赛事活动，这也为中国企业有选择地进行赛事营销搭建了一个更多、更大的发展平台。

　　对于运动营销，新华信市场研究咨询有限公司总裁林雷认为，绝大多数体育赛事是一种面向大众的竞技活动，这也意味着只有那些面向大众生产的产品和企业，并想在大众中扩大品牌影响力的产品，在选择好适宜的体育赛事及适宜的体育项目进行营销活动时，才可以达到品牌传播和推广的目的。由此，可以肯定地说，并不是所有的企业都适合从事体育赛事营销，而且并不是所有的赛事活动都适合同一类企业从事营销活动。

　　大众汽车作为国内市场知名度最大、占有率最高、产品覆盖最广的汽车公司，其在去年启动的“2008奥运伙伴计划”把国内运动营销推到新的高度。此外，北京现代也借力运动营销，成为了2006年世界杯的赛会指定合作伙伴用车。

　　除了众多的豪华车喜好参与和赞助汽车运动之外，众多的SUV厂家也是运动营销的主要推动者。众所周知，作为SUV的发源地美国，SUV汽车最开始的用途是用于野外运动和工作的。

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