网络媒体为“病毒营销”提供了发展的土壤，但作品易被篡改有损品牌形象

　　本田新雅阁刚在欧美上市时，本田英国公司曾委托Cog广告公司拍摄一段“汽车零件推倒多米诺骨牌式”的网络短片，全车核心零部件以“推骨牌”方式印入观众眼帘，其中包括自动感应式雨刷等新增装置。这个在巴黎经过四天四夜605次拍摄，不借助任何电脑技术辅助制作完成的网络短片在两周内被全球网友疯狂传看。

　　这个两分钟的广告吸引了众多汽车圈内人士的眼球，也让很多人第一次知道了“病毒营销”的魅力。在营销学上，“病毒营销”并不是新鲜词汇，一些网络公司在市场推广的初期都竞相采用，例如hotmail、苹果和腾讯等。“病毒营销”一般会借助于网络，通过网络用户的口碑宣传和主动传播，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以百万计的受众。与传统营销模式相比，病毒式营销更加主动，有针对性，有互动效果，因而传播面广。但这种营销模式在传统的汽车制造业兴起，却是近年来的事情，丰田、宝马、大众等企业纷纷模仿此种营销方式。

　　随着受众对媒体的选择日益多元化，广告商发现无论是平面媒体还是电视媒体，要吸引潜在客户的困难日益提高。借助一种让消费者主动获取和主动传播的营销模式就非常重要。

　　沃尔沃、宝马、奥迪的“病毒营销”案例

　　除本田雅阁尝到了甜头，还有沃尔沃的S40.沃尔沃公司在去年3月拍摄了一部网络短片“Mystery Dalaro”，内容就是Dalaro小镇的沃尔沃经销商曾在一天之内卖出32辆相同的S40，这件奇事在第二天成为报纸新闻。沃尔沃对这32位车主进行专题访问。

　　该片创造的记录就是，一天之内在Yahoo网站上吸引超过100万人次的访问。

　　宝马集团在病毒营销上也是深谙其道。三年前他们就开始开拓性实践，请来李安、吴宇森给全球车迷和影迷拍摄“TheHire”系列网络电影。这些短片吸引了5500万网民观看，每天进入宝马官方网站下载影片的流量达到8万人次。巨大的轰动效应让宝马在更年轻的Mini品牌上故技重施，英国工程师利用Mini的零件制造出一个机器人，这些平面广告曾出

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