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    奔驰销售渠道“完美收编”追踪调查           
    奔驰销售渠道“完美收编”追踪调查
    作者:佚名 文章来源:不详 点击数: 更新时间:2006-5-9
    要任务自然是对渠道进行整合、优化。“为了使奔驰渠道保持良好状态,必须撤下一批不符合星徽建店理念的经销商。”据奔驰(中国)一位负责人介绍,在该理念指导下建设销售网点,仅基础建设投资就高达800万元至4000万元,“不是所有经销商都能达到这一要求。”

      虽然渠道“削藩”正处进行时,但一部分经销商也并不像想象中的那样恐慌。

      “我们现在虽然没有得到奔驰直接授权,但今后仍然可以销售奔驰车。”天津一家原奔驰经销商负责人说,他们将利用“东星”关系,实现“非授权”状态卖车。据这位负责人介绍,该店一直以来都是由“东星”持股,“虽然现在‘东星’已经没有了批发权,但我们仍然可以从它的4S店进货。”据他透露,目前该店已经成为依托在“东星”4S店旗下的二级经销商。而处于“非授权”状态销售的还包括“北星”和“南星”旗下的一些经销商们。

      据北京奔驰的一位内部人士介绍,从目前已公布的42家获得授权的经销商来看,“除了由北汽集团控股成立了一家奔驰旗舰店之外,其他41家几乎也都是原‘三颗星’直接投资或持股的经销商。”对此,有相关人士告诉记者:“由于奔驰在一定程度上还要仰仗原有销售网络,因此‘三颗星’仍然拥有了很大的话语权。显然,奔驰(中国)是在给‘三颗星’留后门,允许他们发展‘下线’。”

      分化渗透

      不过,这些“下线”们目前最关心的是,他们是否还有成为奔驰授权经销商的机会?而对“三颗星”而言,今后是否仍能保持在奔驰渠道中的话语权?

      据奔驰(中国)的相关人士说,到2007年,奔驰要在中国成立100多家经销商,此次公布的只是第一批,今后陆续会有更多经销商加入。“只要符合星徽建店理念的,都有可能成为奔驰的经销商。”

      当然,不排除“三颗星”会继续投资成立新的4S店,或者那些被砍掉的原“三颗星”旗下的经销商追加投资成为新的经销商。不过一位知情人士表示:“从把原经销商数量进行大幅缩减的动作来看,奔驰(中国)其实是在有意地分化‘三颗星’的渠道实力。因此,今后新增的经销商很可能是那些跟‘三颗星’没有关系的企业。”

      实际上,在销售渠道的问题上,北汽方面也从未放弃过。虽然此前北汽一直提倡的“国产

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